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PARCOURS DE STYLE

Notre cachemire : pensé pour vous

Responsable de l'éco-responsabilité et de la stratégie de marque, Francesca Lilley partage ses astuces pour un shopping cachemire plus consciencieux et pour créer une garde-robe à apprécier pour la vie, bien meilleure pour vous – et la planète.

Depuis nos débuts en 2007, COS s'est démarqué grâce à son cachemire. Un favori des habitués de la marque, à la fois un essentiel d'hiver et un investissement mode. L'utilisation de fibres d'excellente qualité, un futur entièrement traçable – et tellement plus encore...

Travaillant pour la marque depuis plus de 10 ans, Francesca Lilley (désormais responsable de l'éco-responsabilité et de la stratégie de marque chez COS) place notre planète au centre de sa carrière et de sa garde-robe. Nous lui avons parlé afin de responsabiliser nos habitudes shopping, découvrir ses pièces favorites et apprendre de quelles manières nous pouvons prendre des décisions réfléchies.

SUR LE CHEMIN DE L'ÉCO-RESPONSABILITÉ
"J'ai toujours été passionnée par la mode et utilisé les vêtements pour exprimer ma créativité. Dans le passé, il m'est arrivé d'acheter sur impulsion émotionnelle plutôt que dans un esprit pratique – mais malgré tout j'ai toujours fait en sorte d'acheter des choses que je tenais à garder pour toujours, avec tout de même un attachement émotionnel. Au fil des années, et particulièrement depuis mes débuts chez COS, j'ai développé une plus grande compréhension de la valeur de la qualité.

"Prendre conscience de l'impact que notre industrie peut avoir lorsque les choses sont faites de manière positive m'a amenée à prendre des habitudes encore plus responsables au cours de ces dernières années. Plus je passe de temps chez COS aux côtés des experts de production et de durabilité, plus j'apprends. Il me tient à coeur d'apporter des changements positifs dans le monde autour de moi et auprès des gens - en réalisant que les habits que j'achète influencent la vie de certaines personnes, leur permettent d'améliorer leur quotidien et d'être pris en charge."

L'INDUSTRIE DE LA MODE
"Il y a beaucoup à faire. L'une des plus grandes opportunités selon moi est de réduire les défis qui existent, de les surmonter et d'innover afin de créer de nouveaux moyens de responsabiliser la mode. Je pense qu'en tant qu'industrie, notre impact sera réel lorsque nous serons en mesure de faire comprendre au client qu'il doit prendre autant de responsabilité que les marques. Notre devoir en tant qu'entreprise est celui d'améliorer notre chaîne de production et notre environnement de travail – mais nous devons aussi permettre au client de prendre ces décisions. Un seul client ne peut pas être tenu pour responsable de changer le monde ; c'est un changement systémique qui doit avoir lieu.

Notre business est de grande envergure avec une présence dans tant de pays : lorsque nous prenons de meilleures décisions, notre impact est donc plus large. Travailler avec des fournisseurs participant à un avenir meilleur est une pression positive qui peut amener d'autres marques à appliquer les mêmes changements. Si ces fournisseurs peuvent offrir une production de haute qualité à d'autres compagnies, tout le monde gagne."

"Un seul individu ne peut pas être tenu pour responsable ; c'est un changement systémique qui doit avoir lieu. Lorsque nous prendrons tous de meilleures décisions, l'impact sera plus important."

LES DÉFIS QUE NOUS RENCONTRONS
"Une offre de qualité peut s'avérer difficile, chère et compliquée à produire. Les matières que le client désire réellement sont parfois les plus complexes. Mais aussi les plus passionnantes. Avec le cachemire, par exemple, nous sommes désormais capables de créer une excellente qualité avec un bon rapport qualité/prix.

Nous devons changer les perspectives : il y a 10 ans, par exemple, la mode éco-responsable n'était pas considérée comme intéressante ou attrayante. Les gens ne voulaient pas d'un vêtement réparé à cause de leur idée de perfection. Aujourd'hui, nous sommes conscients qu'acheter durable ne compromet ni le style, ni la tendance ou la qualité. Nous sommes en mesure d'offrir un vêtement qui a déjà vécu, comme neuf. Lorsque quelque chose de seconde main a belle allure, c'est un véritable témoignage de l'idée de qualité."

LE CACHEMIRE PAR COS
"La production de cachemire a augmenté au fil de ces dernières années en raison de la demande. Nous avons donc la responsabilité d'offrir non seulement un produit incroyable, mais aussi d'assurer que chaque personne et processus le concernant soit de haut calibre. À mes yeux, le luxe c'est un bon produit qui donne l'impression de luxe et qui a belle allure, mais réalisé dans un esprit de durabilité.

Concernant notre cachemire recyclé, nous nous assurons que la valeur d'origine de la fibre soit conservée le plus longtemps possible. Grâce à notre cachemire traçable, nous pouvons d'avantage exposer cette production – des fournisseurs à la création du vêtement lui-même, tout comme la production du tissu et du fil. Nous collaborons avec Good Cashmere Standard afin de soutenir la communauté agraire locale, de protéger l'environnement et de veiller au bien-être de l'animal. Nous sommes en mesure de prouver que ces hauts standards sont respectés tout au long de la production, et en les partageant avec transparence, nous encourageons notre client à prendre des décisions plus éco-responsables."

"À mes yeux, le luxe c'est un bon produit qui a belle allure, mais réalisé dans un esprit de durabilité."

SES PIÈCES COS PRÉFÉRÉES
"J'ai énormément de vêtements COS vintage dans ma garde-robe – dont un pull à capuche en cachemire de 2009. Il est parfait pour les look de loisirs mais il convient aussi sous un manteau pour rester au chaud. À un moment donné, il a été attaqué par des mites mais j'ai réussi à le réparer ! Une partie est froncée mais il reste parfaitement utilisable. Tellement de souvenirs y sont rattachés, ça ne me dérange pas qu'il y ait une histoire."

CINQ FAÇONS D'ÊTRE PLUS ÉCO-RESPONSABLE
1. "Soyez conscients de votre consommation. Je continue à acheter, bien sûr, mais j'essaie de penser à ce dont j'ai réellement besoin et de faire des achats que je compte garder à vie."

2. Informez-vous au sujet de l'entretien des vêtements que vous possédez déjà." Apprenez-en plus à ce sujet et comprenez ce que le mot « éco-responsabilité » veut réellement dire. En savoir plus au sujet des matériaux disponibles, de quelle manière ils sont créés et se familiariser avec la terminologie peut s'avérer utile.

3. Découvrez comment prendre soin de vos vêtements, tout simplement. Nous vivons à un rythme effréné, et parfois il peut être tentant de se débarrasser ou de donner à une organisation caritative un vêtement troué, tâché ou déteint. Je ne cesse d'améliorer mes compétences en couture et j'essaie différentes manières d'entretenir mes vêtements. Je suis littéralement obsédée par mon défroisseur !

4. Soutenez votre communauté. Utilisez des services locaux de retouches, de nettoyage à sec ou de réparation. Nos parents ou les parents de nos parents le feraient automatiquement, mais cette pratique a disparu. Ravivons-la !

5. Investissez dans des essentiels. La majorité de ma garde-robe est marine, noire et grise, parce que je sais que j'aurai toujours envie de porter ces couleurs, même si mon style évolue avec le temps."


 

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