론칭 때부터 브랜드의 디자인 철학은 달랐습니다. 유행보다는 시즌을 초월한 타임리스 디자인을, 패스트 패션보다는 지속력과 퀄리티를 추구해왔습니다. 런던 아틀리에에서 인하우스 디자이너가 모든 컬렉션을 제작하며, 여러 단계의 품질 테스트를 진행한 후 소비자에게 선보입니다.

모든 제품을 순환성을 고려하여 디자인하는 방법을 모색하고 있습니다. 즉, 수명이 다하면 새로운 소유자에게 넘겨주거나 쉽게 수리하거나 새로운 제품으로 재활용할 수 있습니다. 이러한 원칙은 엘렌 맥아더 재단의 패션 순환 경제에 대한 비전을 기반으로 합니다.

지금까지는 이러한 원칙을 제품 팀에 교육하고 향후 컬렉션에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지에 중점을 두었습니다. 이제 더 넓은 컬렉션에 적용하기 전에 가능한 한 많은 학습을 통해 주요 제품에서 순환적인 이니셔티브를 구현하는 방법을 연구하고 있습니다.